Das Ende der 3rd-Party-Cookies?

Was sind 3rd-Party-Cookies?

Cookies sind kleine Textdateien, die ein Browser speichert. Sie merken sich Logins, Spracheinstellungen oder Warenkörbe.

First-Party-Cookies stammen direkt von der besuchten Website. Sie sichern grundlegende Funktionen und bleiben auch in Zukunft Standard.

Third-Party-Cookies kommen von eingebetteten Drittanbietern wie Ad-Netzwerken. Sie verfolgen Nutzer:innen über viele Websites hinweg, bilden Interessenprofile und ermöglichen personalisierte Werbung.

Die Kritik an 3rd-Party-Cookies

Der Mehrwert für Werbung ist groß – die Bedenken ebenso:

• Massive Datensammlung: Unternehmen können detaillierte Profile erstellen – oft ohne Wissen der Nutzer:innen.
• Mangelnde Transparenz: Wer sammelt welche Daten – und wofür? Kaum nachvollziehbar.
• Sicherheitsrisiken: Hacker könnten sensible Informationen wie Gesundheitsdaten oder politische Präferenzen missbrauchen.
  
  Das Resultat: wachsender Druck von Datenschutzbehörden weltweit, verschärfte Gesetze wie DSGVO in Europa oder CCPA in Kalifornien.

Genese der Abschaffung der 3rd-Party-Cookies

Die Geschichte der 3rd-Party-Cookies liest sich wie ein jahrelanger Showdown. 2020 machte Safari den Anfang und blockierte sie standardmäßig. Ein Jahr später zog Firefox mit der „Total Cookie Protection“ nach. 2023 folgten Edge und Samsung Internet – damit war Chrome als letzter großer Player unter Zugzwang. Google kündigte den Ausstieg mehrfach an, verschob ihn aber immer wieder. Im Januar 2024 startete schließlich ein Testlauf mit einem Prozent der Chrome-User. Doch nur ein halbes Jahr später kam die überraschende Wende: Im Juli 2024 stoppte Google die Abschaltung endgültig und entschied, die Verantwortung für den Umgang mit Third-Party-Cookies den Nutzer:innen selbst zu überlassen.

Wie geht es jetzt weiter?

Statt einer Abschaltung setzt Google auf Selbstbestimmung durch die User. Das bedeutet konkret:

• Beim ersten Chrome-Start erscheint ein Consent-Dialog: Nutzer:innen entscheiden, ob Third-Party-Cookies erlaubt sind.
• Diese Entscheidung ist jederzeit änderbar – über die Browser-Einstellungen.
• Google koppelt das an die Privacy Sandbox: APIs wie Topics oder Protected Audience ermöglichen Werbung ohne seitenübergreifendes Tracking.

Alternativen zu 3rd-Party-Cookies im Detail

Der Ausstieg (oder Nicht-Ausstieg) zwingt Unternehmen, zunehmend selbst aktiv zu werden.
Diese Modelle sind aktuell relevant:

Fazit: Ende oder Neuanfang?

Das vermeintliche Ende der 3rd-Party-Cookies hat sich als Richtungswechsel entpuppt. Doch gerade jetzt gilt: Nicht abwarten, sondern handeln.

Wer auf First-Party- und Zero-Party-Strategien, auf kontextuelle Werbung und auf Privacy-Sandbox-Modelle setzt, gewinnt. Die digitale Welt ist anpassungsfähig und jede Veränderung ist auch eine Chance.

Bei ambition entwickeln wir Lösungen, die Datenschutz respektieren und trotzdem präzise Ergebnisse liefern. Mit serverseitigem Tracking und datengetriebenen Strategien sichern wir dir den Vorsprung.