Sind alle meine Google Ads Kampagnen vom Update betroffen?

Nein. Das Update betrifft ausschließlich Kampagnen mit dem Status „Eingeschränkt durch Budget“. Kampagnen ohne Budgetbeschränkung laufen unverändert weiter.

Eine Kampagne erreicht ihren Ziel-ROAS aktuell nicht. Was passiert mit ihr?

Für Kampagnen, die ihr Ziel bereits jetzt verfehlen, ändert sich durch das Update direkt nichts. Das Update zielt primär auf Kampagnen ab, die ihr Ziel aktuell deutlich übertreffen.

Ich passe meinen Ziel-ROAS an. Löst das eine neue Lernphase aus?

Wenn du den Zielwert auf die tatsächlich erzielte Performance der letzten 28 Tage anpasst, in der Regel nicht. Da das System diesen Wert ohnehin schon bedient, ist der Übergang stabil. Eine Lernphase droht eher, wenn du das Ziel stark veränderst oder häufig anpasst.

Kann ich auch nach dem 17. August noch reagieren?

Technisch ja, aber es ist nicht empfehlenswert. Wer abwartet, riskiert einen schrittweisen Performance-Rückgang, der sich erst mit Verzögerung in den Zahlen zeigt. Proaktives Handeln vor dem Stichtag ist deutlich risikoärmer.

Was passiert bei Performance Max oder Demand Gen Kampagnen?

Hier ist besondere Vorsicht geboten: Bei Multichannel-Kampagnen wie Performance Max oder Demand Gen kann das Abwarten zu unerwünschten Budgetverschiebungen zwischen den Kanälen führen. Auch hier gilt: lieber früh anpassen als später korrigieren.

Gibt es eine Faustregel, wie stark ich meinen Zielwert anpassen darf, ohne eine Lernphase auszulösen?

Eine bewährte Orientierung: Anpassungen von mehr als 15–20 % auf einmal können das System destabilisieren. Wer größere Sprünge plant, sollte in Schritten von 10–15 % vorgehen – und zwischen jedem Schritt 1–2 Conversion-Zyklen abwarten.

Verändert sich das Pacing? Gibt das System das Budget jetzt schneller aus?

Nein. Der Smart-Bidding-Algorithmus verteilt das Budget weiterhin gleichmäßig über den Tag. Es gibt keinen „Morgen-Sprint“ und keinen abrupten Ausspielungsstopp, sobald ein Zielwert erreicht ist.

ChatGPT Ads in Deutschland: Einstieg & Strategie

Update am 31.08.2026 Von Michael Böwer

Zusammenfassung

ChatGPT Ads eröffnen Marken einen neuen Zugang zu Menschen, die im Dialog recherchieren und Kaufentscheidungen vorbereiten. In Deutschland sind Anzeigen bereits über Technologiepartner wie Criteo buchbar; zusätzlich wird der OpenAI Ads Manager ab dem 4. September 2026 als Self-Service-Zugang erwartet.

ChatGPT Ads in Deutschland: So bereitest du deinen Einstieg vor

ChatGPT Ads sind in Deutschland bereits über Technolgiepartner wie Criteo buchbar. Zusätzlich wird die Self-Service-Plattform im OpenAI Ads Manager derzeit für den 4. September 2026 kommuniziert. Damit gibt es zwei mögliche Zugänge zu Menschen, die im Dialog recherchieren, vergleichen und konkrete Entscheidungen vorbereiten – sofern der jeweilige Zugang freigeschaltet ist.

ChatGPT Ads sind dabei kein weiterer Kanal zum Abhaken. Sie verändern den Moment, in dem Marken sichtbar werden können: weg von der einzelnen Suchanfrage, hin zur konkreten Entscheidungssituation. Für Unternehmen stellt sich deshalb nicht nur die Frage, ob sie ChatGPT Ads testen. Entscheidend ist, wie sie den Kanal sinnvoll in ihre digitale Performance-Strategie integrieren.

Was Conversational Ads im E-Commerce verändern und welche Grundlagen für Readiness wichtig sind, haben wir bereits in unserem Artikel zu Conversational Ads beschrieben. Hier geht es um die beiden Zugänge zu ChatGPT Ads und darum, wie ambition dich bei Auswahl, Strategie und Umsetzung begleitet.

Zwei Zugänge zu ChatGPT Ads: Technologiepartner und OpenAI Ads Manager

ChatGPT Ads sind in Deutschland bereits über Technologiepartner wie Criteo buchbar. Sie integriert das ChatGPT-Ads-Inventar in seine Commerce-Media-Plattform und bietet damit – insbesondere für E-Commerce-Unternehmen – einen möglichen Aktivierungsweg. Ab dem 4. September soll zusätzlich die Self-Service-Plattform im OpenAI Ads Manager geöffnet werden. Das sind zwei unterschiedliche Zugänge: Über diese Technologiepartner können bestehende Commerce- und Performance-Setups genutzt werden; der OpenAI Ads Manager richtet sich an Unternehmen, die Kampagnen direkt über die Plattform verwalten möchten. Du musst deshalb nicht selbst loslegen: ambition prüft, welcher Weg zu deinen Zielen, Produktdaten und bestehenden Setups passt, und begleitet die strategische Planung, Aktivierung und Optimierung.

ChatGPT Ads strategisch statt nur technisch denken

Ein Ads Manager allein macht noch keine gute Kampagne. Bevor du Anzeigen schaltest, solltest du verstehen, in welchen Situationen deine Zielgruppe nach Orientierung sucht und welchen konkreten Beitrag deine Marke leisten kann.
Dafür verbinden wir bei ambition menschliche Expertise mit smarten Technologien: Daten zeigen, wo Nachfrage und Unsicherheit entstehen. Strategische und kreative Kompetenz übersetzen diese Signale in relevante Botschaften. Das technische Setup sorgt dafür, dass du aus den Ergebnissen lernen und die nächsten Entscheidungen fundiert treffen kannst.

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Unser Ansatz für deinen ChatGPT-Ads-Einstieg

Wir begleiten dich entlang der Schritte, die für einen belastbaren Start zählen:

Use Cases priorisieren: Wir identifizieren Situationen, in denen deine Zielgruppe konkrete Orientierung sucht und deine Marke einen relevanten Beitrag leisten kann.
Kampagnenstrategie entwickeln: Wir übersetzen Zielgruppen, Entscheidungssituationen und Business-Ziele in eine fokussierte Testlogik.
Creatives und Landingpages schärfen: Anzeige, Gesprächskontext und nächste Handlung müssen inhaltlich zusammenpassen.
Tracking und Measurement vorbereiten: Wir definieren die Signale, die über Qualität, Weiterentwicklung und mögliche Skalierung entscheiden.
Tests auswerten und optimieren: Wir betrachten nicht nur Klicks, sondern auch qualifizierte Besuche, Conversions und die Qualität der Nachfrage.

Was du jetzt vorbereiten kannst

Du musst nicht auf gut Glück starten. Bereite die Fragen vor, die später über die Qualität deines Tests entscheiden: Welche Produkte oder Services profitieren von Beratung? Welche Fragen stellt deine Zielgruppe? Welche Inhalte führen von der Orientierung zur Handlung? Und wie erkennst du, ob aus Sichtbarkeit relevante Nachfrage entsteht?

Für die ausführliche Einordnung von Gesprächskontext, Produktdaten und E-Commerce-Readiness verweisen wir auf unseren Grundlagenartikel zu Conversational Ads. Wenn du die Chancen für dein eigenes Business bewerten möchtest, steigen wir gemeinsam in deinen konkreten Use Case ein.

Du möchtest tiefer einsteigen? In unserem nächsten Event „AI & Paid Advertising: Was Marketer jetzt verstehen sollten“ sprechen wir ebenfalls über Werbung in KI-Systemen und ChatGPT Ads. Das Event findet am 29. September 2026 von 10:30 bis 11:15 Uhr remote statt. Jetzt anmelden.

Autor

Michael Böwer Paid Advertising Manager

Auf dem Weg zum Sportmanager ist Michi irgendwie von der Bahn abgekommen und erzielt seither im Paid Advertising seine Bestleistungen.

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Bis 2028 sollen laut einer Gartner-Prognose mehr als 70 Prozent der weltweiten digitalen Werbeausgaben über KI-beeinflusste Self-Service-Plattformen laufen. In den USA erwartet Gartner sogar einen Anteil von 80 Prozent. Das verändert nicht nur die operative Kampagnensteuerung. Es verschiebt die Machtverhältnisse im digitalen Advertising: Plattformen entscheiden mithilfe ihrer Algorithmen zunehmend darüber, welche Zielgruppen erreicht werden, zu welchem Preis und mit welcher Priorität Budgets ausgespielt werden.