CTV Advertising

Am Anfang klären wir nicht nur „Werbung im Streaming“, sondern das Warum: Willst du Reichweite aufbauen, neue Zielgruppen erschließen, Kampagnen verlängern, Frequenz steuern oder Performance-näher denken?

Daraus leiten wir ab:

• welche Zielgruppen wirklich relevant sind (und wie groß sie bleiben müssen, damit Reichweite nicht kollabiert),
• welche Plattformen und Content-Umfelder zur Marke und zum Funnel passen,
• welche Kampagnenstruktur (Flights, Frequenz, Creatives) sinnvoll ist.

CTV ist ein Lean-back-Medium, aber deine Werbung muss trotzdem sofort sitzen. Wir entwickeln Werbeformate, die auf dem TV wirken, und liefern Ad Assets, die den technischen Anforderungen standhalten

Praktisch heißt das: klare Story, sauberes Branding, Ton & Bild in TV-Qualität, plus Varianten, damit wir später über Insights optimieren können.

CTV-Inventar bekommst du je nach Plattform und Publisher direkt oder über aggregierte Buying-Partner wie die Amazon DSP. Wir planen Media so, dass du:

• Reichweite realistisch aufbaust,
• Frequenz nicht dem Zufall überlässt,

und Qualität (Umfeld, Daten, Messbarkeit) priorisierst – nicht nur „billige Impressions“.

CTV ist technisch anders als klassische Digital-Kanäle und genau deshalb entscheidet das Setup über den Erfolg. Für CTV gilt: Wenn du Messung willst, musst du Standards und Signal-Landschaft kennen und sauber integrieren.

Wichtig ist u. a.:

• Messbarkeit & Standards: Damit CTV-Budgets skalieren, müssen Themen wie Viewability, Reach und Impression Frequency im Setup adressiert werden
• Tracking, das Optimierung ermöglicht (statt nur Reporting): Durch die Integration eines Ad Tags können Signale von deinen Zielseiten (z. B. Visits, Engagement, Conversions) direkt in die laufende CTV-Kampagne zurückfließen. So optimieren wir in-flight auf die Placements, Creatives und Zielgruppen, die nachweislich Wirkung auf deiner Website erzeugen und nicht nur auf Auslieferung.

Heißt für dich: Wir bauen Tracking und Messlogik so auf, dass Reporting später nicht nur „nice charts“, sondern echte Entscheidungsgrundlage ist.

CTV wird stark, wenn du es wie Digital behandelst, aber TV-Realitäten respektierst:

• Wir prüfen laufend Reichweite, Frequenz, Ausspielung, Completion-Qualität und Placements.
• Wir optimieren Targeting so, dass du nicht in „Over-Targeting“ rutschst (zu klein = zu teuer/zu wenig Reichweite).
• Wir spielen Creatives nicht „für alle gleich“, sondern nutzen Learnings aus Zuschauern, Inhalten und Geräten, um deine Botschaften sauber zu sequenzieren.

Im CTV-Reporting geht’s nicht nur um Impressions. Sinnvoll sind KPIs, die wirklich zum Ziel passen z. B. Completed Views / Completion Rate und daraus abgeleitete Effizienz-Kennzahlen wie Cost per Completed View (CPCV).

CTV kann Response Elemente beinhalten, dennoch ist es vorrangig eine Upper Funnel Maßnahme. Zur Messung der Werbewirkung empfehlen wir daher im Standard eine Brand-Lift-Study, die die Effekte auf Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Preference und Intent sichtbar macht.

Und: Wir übersetzen die Zahlen in die nächsten Schritte. Welche Plattformen liefern Reichweite? Welche Inhalte funktionieren? Welche Zielgruppen reagieren? Was bedeutet das für deine nächste Kampagne und für den Mix aus TV, Paid Social, SEA und SEO?