Die EmpCo-Richtlinie kommt: Was Werbetreibende ab September 2026 wissen müssen

Worum geht es bei der EmpCo-Richtlinie?

Ziel der Richtlinie ist die Bekämpfung von Greenwashing. Verbraucher:innen sollen sich auf Umweltaussagen verlassen können, statt von vagen Werbeversprechen in die Irre geführt zu werden. Dafür verschärft die EmpCo-Richtlinie die Anforderungen an sogenannte Umweltaussagen erheblich. Der Begriff ist breit gefasst und betrifft nicht nur klassische Werbetexte, sondern auch Nachhaltigkeitssiegel. Auch Marken- und Produktnamen können betroffen sein, allerdings nur dann, wenn sie beim Verbraucher eine konkrete Umweltaussage hervorrufen (etwa "EcoFresh" oder "GreenTech"). Ein reiner Firmen- oder Markenname ohne Umweltbezug fällt nicht automatisch darunter.

Die zentrale Vorgabe: Aussagen müssen konkret, belegbar und für Verbraucher:innen direkt in der Werbung selbst nachvollziehbar sein. Pauschale Behauptungen reichen nicht mehr aus.

Diese Werbeaussagen werden ab September 2026 unzulässig

Vier Arten von Aussagen fallen künftig grundsätzlich unter das Verbot, unabhängig vom Einzelfall:

• Pauschale Umweltaussagen ohne Nachweis. Begriffe wie "umweltfreundlich", "grün" oder "nachhaltig" sind ohne belastbare, öffentlich zugängliche Belege nicht mehr erlaubt.
• Aussagen auf Basis reiner CO2-Kompensation. Wer behauptet, ein Produkt sei "klimaneutral", weil Emissionen an anderer Stelle ausgeglichen werden, kommuniziert künftig irreführend.
• Selbst zertifizierte Nachhaltigkeitssiegel. Ohne unabhängige Prüfung und Zertifizierung durch Dritte dürfen Siegel nicht mehr eingesetzt werden.
• Zukunftsbezogene Umweltaussagen ohne konkreten Umsetzungsplan. "Klimaneutral bis 2040" braucht einen nachvollziehbaren, überprüfbaren Fahrplan dahinter, sonst gilt die Aussage als unzulässig.

Dazu kommt: Für Werbung, die diesen neuen Vorgaben nicht entspricht, drohen ab dem Stichtag Abmahnungen und einstweilige Verfügungen. Die ersten Abmahnwellen von Verbänden laufen bereits.

Was das für deine Kampagnen bedeutet

Die EmpCo-Richtlinie betrifft die gesamte Kette der Kundenkommunikation, nicht nur Landingpages oder Produktverpackungen. Das schließt Anzeigentexte, Creatives, Ad-Copy und auch Kampagnen- oder Produktnamen mit ein.

Bevor du am 27. September 2026 in eine Abmahnung läufst, lohnt sich ein Blick auf drei Bereiche:

• Anzeigentexte und Headlines. Prüfe jede Formulierung mit Umweltbezug auf konkrete Belege. "Nachhaltig produziert" braucht eine Quelle, kein Bauchgefühl.
• Creatives und visuelle Siegel. Grüne Blätter, Erdkugeln oder selbstgestaltete Öko-Label im Creative sind ebenso Umweltaussagen wie Text und fallen unter dieselben Regeln.
• Landingpages und Produktseiten. Die Belege für eine Aussage müssen auf demselben Medium stehen wie der Claim selbst. Ein Verweis per QR-Code oder Link auf externe Erläuterungen, etwa einen separaten Nachhaltigkeitsbericht, reicht nicht aus.

Unsere Empfehlung

Warte nicht bis September 2026. Screene jetzt deine laufenden Kampagnen auf Umweltaussagen und kläre für jede Aussage, ob und wie sie belegt ist. Wo der Nachweis fehlt, gibt es zwei Optionen: den Claim konkretisieren und mit echten Daten hinterlegen, oder ihn streichen. Nachhaltige Werbung bleibt möglich, sie muss ab jetzt nur ehrlicher und präziser werden.

Wir unterstützen unsere Kund:innen bereits dabei, ihre Kampagnentexte auf EmpCo-Konformität zu prüfen. Sprich uns an, wenn du wissen willst, wo deine Anzeigen aktuell stehen.

FAQ

Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und ersetzt keine Rechtsberatung. Für eine rechtssichere Bewertung deiner konkreten Werbemaßnahmen wende dich an eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt mit Schwerpunkt Wettbewerbsrecht.