Großes Google-Ads-Update am 17. August: Neue Bidding-Regeln kommen, so sicherst du jetzt deine Performance

Google Ads Bidding-Update August 2026: Was ändert sich bei Smart Bidding?

Viele budgetbeschränkte Kampagnen mit Ziel-ROAS oder Ziel-CPA liefern heute bessere Werte als eingestellt: Ein tatsächlicher ROAS von 10x bei einem Zielwert von 5x ist kein seltener Anblick. Das ist zunächst eine gute Nachricht. Probleme können jedoch entstehen, sobald das Budget angepasst wird: Der Algorithmus beginnt dann aggressiver zu bieten, das Polster verschwindet, und die Performance bricht möglicherweise ein.

Ab dem 17. August löst Google genau dieses Stabilitätsproblem. Kampagnen werden künftig konsequent auf den hinterlegten Zielwert optimiert. Unabhängig davon, ob das Budget steigt oder sinkt.

Welche Google Ads Kampagnen sind vom Update betroffen?

Wichtig vorab: Nicht alle Kampagnen sind betroffen.

Das Update gilt ausschließlich für Kampagnen mit dem Status „Eingeschränkt durch Budget“. Kampagnen ohne Budgetbeschränkung laufen weiter wie bisher. Für sie ändert sich am 17. August nichts.

Ebenfalls nicht direkt betroffen sind Kampagnen, die ihren Ziel-ROAS oder Ziel-CPA ohnehin schon nicht erreichen. Das Update verändert diese Dynamik nicht.

Ziel-ROAS nicht angepasst: Welche Risiken drohen deinen Kampagnen ab dem 17. August?

Hier liegt das eigentliche Risiko: Wenn du eine budgeteingeschränkte Kampagne hast, die aktuell deutlich besser performt als ihr eingestelltes Ziel, wird der Algorithmus nach dem 17. August beginnen, die Performance schrittweise auf diesen Zielwert herunterzuregeln.

Das passiert nicht über Nacht, aber es passiert. Und wer erst reagiert, wenn die Zahlen sinken, verliert wertvolle Zeit und Performance.

Ziel-ROAS und Ziel-CPA anpassen: So bereitest du deine Kampagnen auf das Bidding-Update vor

Die klare Empfehlung: Passe deine Zielwerte an die tatsächlich erzielte Performance der letzten 28 Tage an.

Das bedeutet: Schau dir an, welchen ROAS oder CPA deine Kampagne in den letzten vier Wochen wirklich erzielt hat, und setze genau diesen Wert als neues Ziel. Warum das funktioniert? Weil das System diesen Wert ohnehin schon bedient. Die Anpassung löst keine neue Lernphase aus. Der Übergang bleibt stabil.

Zwei Wege, wie du vorgehen kannst:

1. Einmalige Anpassung: Du setzt das Ziel in einem Schritt auf die Ist-Performance der letzten 28 Tage. Schnell, sauber, ohne Volatilität.
2. Schrittweise Anpassung (10–15 % pro Schritt): Wenn du das Ziel in Richtung eines neuen, strengeren Wertes führen möchtest, brauchst du zwischen jedem Schritt ca. 1–2 Conversion-Zyklen Wartezeit. In diesem Fall gilt: Sofort starten, sonst wirst du vor dem 17. August nicht fertig.

Budgetpacing bei Smart Bidding: Gibt Google das Budget ab dem 17. August schneller aus?

Nein. Ein häufiges Missverständnis: Das System versucht nicht, das Budget so schnell wie möglich auszugeben und stoppt dann die Ausspielung. Der Smart-Bidding-Algorithmus verteilt das Budget weiterhin gleichmäßig über den ganzen Tag. Es gibt also keinen abrupten Stopp und keinen Morgen-Sprint.

Unser Fazit

Das Update am 17. August ist kein Grund zur Panik, aber ein klarer Handlungsauftrag. Wenn du deine budgeteingeschränkten Kampagnen jetzt an die tatsächliche Performance der letzten 28 Tage anpasst, gehst du stabil in das Update und sicherst deine aktuelle Performance.

Wer abwartet, riskiert einen schleichenden Rückgang. Oft merkt man ihn erst, wenn er schon passiert ist.

Unser Team schaut sich das gern gemeinsam mit dir an. Meld dich, wenn du wissen möchtest, welche deiner Kampagnen betroffen sind und wie du die Anpassungen am sinnvollsten umsetzt.

FAQ: Die häufigsten Fragen zum Bidding-Update