572 % mehr Leads – mit Fahrzeuganzeigen.

Die BERESA Gruppe ist eine Automobilhandelsgruppe für die Marken Mercedes-Benz, Smart und Hyundai im Nordwesten Deutschlands und betreibt 19 Autohaus-Standorte.

Lange Zeit erzielte BERESA sehr gute Ergebnisse mit klassischen Suchkampagnen. Eine zentrale Herausforderung blieb jedoch bestehen: Die gezielte Ansprache potenzieller Käuferinnen und Käufer für konkrete Fahrzeugmodelle – insbesondere bei einem stetig wechselnden Gebrauchtwagenbestand.

Die manuelle Verwaltung und Optimierung von Anzeigen für jedes einzelne Fahrzeug war aufwändig und nicht skalierbar.

Als eines der ersten Autohaus-Unternehmen in Deutschland hat BERESA in Zusammenarbeit mit ambition frühzeitig an einem Pilotprojekt von Google teilgenommen: Performance Max-Kampagnen für Vehicle Ads. Ziel war es, die Sichtbarkeit der Fahrzeugangebote zu erhöhen und automatisiert relevante Anzeigen für potenzielle Käufer:innen zu erstellen.

Gemeinsam mit ambition wurde ein Echtzeit-Produktdatenfeed für den Fahrzeugbestand integriert, sodass Anzeigen direkt auf Basis der aktuellen Fahrzeuge automatisiert ausgespielt werden konnten. Um die Budgets markenspezifisch zu steuern, wurden zwei getrennte Performance Max-Kampagnen aufgesetzt – jeweils mit einem klar definierten Zielwert für die Kosten pro Anfrage (Cost-per-Lead).

So konnte BERESA die Vorteile der Automatisierung nutzen, ohne dabei die Kontrolle über Budget- und Zielvorgaben zu verlieren. Gleichzeitig ermöglichte der Einsatz der Google-Kanäle wie YouTube, Display, Gmail und Search eine breitere und zielgerichtetere Reichweite.

Durch den Einsatz von Performance Max mit Vehicle Ads konnte BERESA die Sichtbarkeit seines Gebrauchtwagenbestands deutlich steigern und gezielt Interessent:innen mit hoher Kaufabsicht ansprechen. Die Kampagnen führten zu einem starken Anstieg qualifizierter Anfragen und mehr Interaktionen – bei gleichzeitig spürbar gesunkenen Kosten. Besonders bemerkenswert: Diese Effizienzsteigerung wurde ohne Erhöhung des Werbebudgets erreicht.