Display Werbung statisch oder animiert – was performt besser?

Was sind Display Ads und wo kommen sie zum Einsatz?

Display Ads gehören zu den härtesten Wettkampfzonen im Digital Marketing. Und mittendrin die alte Frage: statisch oder animiert? Neueste Studien liefern klare Hinweise – und machen deutlich: Wer die Antwort kennt, gewinnt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch Performance.

Bewegte Formate schneiden in vielen Bereichen besser ab: Animierte Anzeigen erzielen laut Studien von amra & elma bis zu 120 % mehr Engagement als statische. Gallipro und Xtend berichten sogar von bis zu 5-fach höheren Klickraten. Gleichzeitig zeigt eine aktuelle Eye-Tracking-Studie (Juni 2025): Animation funktioniert – aber nur, wenn sie gezielt und sinnvoll eingesetzt wird.

Heißt das, statische Ads haben ausgedient? Keineswegs. Auch hier gibt es klare Vorteile – und Einsatzbereiche, in denen sie brillieren.

Statisch vs. Animiert - was performt besser?

Ob du Aufmerksamkeit erzeugen, deine Marke positionieren oder direkte Klicks erzielen willst – die Wahl zwischen statisch und animiert ist mehr als nur Geschmackssache. Sie entscheidet mit darüber, ob deine Kampagne übersehen wird oder performt. Hier kommt der direkte Vergleich – mit allen Stärken und Schwächen auf einen Blick.

Animierte Ads:

• ziehen schneller Blicke auf sich
• steigern die Markenwahrnehmung um bis zu 155 %
• erhöhen das Engagement um bis zu 41 %
• bieten mehr Raum für Storytelling, Produkte in Bewegung und interaktive Elemente

Aber:

• zu viel Bewegung kann Nutzer abschrecken (Stichwort: Banner-Blindness)
• höhere Produktionskosten und Ladezeiten können Performance bremsen
  
  

Statische Ads:

• liefern klare Botschaften – ohne Ablenkung
• punkten bei geringer Dateigröße und schneller Produktion
• wirken vertrauenswürdiger in seriösen Umfeldern
• lassen sich einfacher testen und anpassen

Aber:

• geringere Sichtbarkeit und Interaktionsraten
• wenig Spielraum für komplexe Aussagen oder visuelle Effekte

Einsatzgebiete und Best Practices von Display Ads

Wann statische Ads?

Statische Banner spielen ihre Stärken aus, wenn es schnell gehen muss – zum Beispiel bei kurzfristigen Aktionen, klar umrissenen Botschaften oder einfachen CTA-Kampagnen. Auch in professionellen Umfeldern wie Fachportalen oder B2B-Newsseiten punkten sie mit Klarheit und Seriosität. Ideal für alles, was auf den Punkt kommen muss.

• bei klarer Botschaft und kurzem Call-to-Action
• wenn Geschwindigkeit und Budget entscheidend sind
• in sehr formellen oder content-lastigen Umfeldern

Wann animierte Ads?

Animierte Ads entfalten ihre Wirkung dort, wo visuelle Aufmerksamkeit zählt – auf reichweitenstarken Portalen, in mobilen Umfeldern oder bei komplexeren Produkten. Sie eignen sich perfekt für Retargeting, zum Beispiel im E‑Commerce oder bei erklärungsbedürftigen Services. Wenn du deine Story erzählen willst – hier ist der Raum dafür.

• wenn es um Aufmerksamkeit, Branding oder komplexe Produkte geht
• für Remarketing-Kampagnen mit Storytelling-Elementen
• bei Formaten mit hoher Viewability und Interaktionspotential
  
  

Best Practice: A/B-Tests

Die sicherste Entscheidung trifft, wer testet. Nutze beide Formate in unterschiedlichen Bannergrößen, Plattformen und Zielgruppen. Lass Zahlen sprechen – und entscheide datenbasiert.

Fazit: Display Werbung funktioniert statisch und animiert, es kommt auf den Kontext an

Die Frage ist nicht entweder-oder, sondern wofür und wie?

Animierte Ads liefern messbar mehr Aufmerksamkeit. Aber nur, wenn sie smart gemacht sind. Statische Ads überzeugen durch Klarheit und Effizienz. Wer beides versteht – und gezielt einsetzt – sichert sich nicht nur Klicks, sondern echte Wirkung.

Die nächste Kampagne steht an? Dann lass uns gemeinsam herausfinden, welches Format für dein Ziel am stärksten performt.