SEO-KPIs: Welche Kennzahlen wirklich wichtig sind

Was bedeutet KPI?

KPI steht für „Key Performance Indicator“. Gemeint sind messbare Werte, die dir zeigen, wie erfolgreich deine Maßnahmen bezogen auf Ziele, Strategien oder Teilprojekte sind.

Wichtig: Nicht jede Zahl ist ein guter KPI. Nur wenn ein Wert dein eigentliches Ziel abbildet, bringt er dich weiter. Gute KPIs sind relevant, vergleichbar und beeinflussbar.

Wie können SEO Maßnahmen gemessen werden?

SEO-Maßnahmen misst du am besten mit einem Mix aus Zahlen, Tools und gesundem Menschenverstand. Tools wie Google Analytics, Search Console, Ahrefs oder Sistrix liefern dir viele Daten. Entscheidend ist: Welche davon helfen dir wirklich weiter?

Ein KPI ist kein Selbstzweck. Er zeigt dir, ob deine Maßnahmen Wirkung zeigen und wo du nachjustieren solltest.

Wie funktionieren Rankings bei Google & Co.

Suchmaschinen wie Google nutzen komplexe Algorithmen, um Websites einzuordnen. Dabei zählen viele Faktoren:

• Content-Qualität: Aktuelle, relevante und gut strukturierte Inhalte punkten.
• Keywords: Keywords in Headlines, Texten und Meta-Daten zeigen die Relevanz.
• Backlinks: Verlinkungen von anderen Seiten stärken deine Autorität.
• Technik: Ladezeit, mobile Optimierung und HTTPS sind Basics.

Dein Ranking ergibt sich aus der Summe dieser Faktoren – gewichtet und individuell je nach Suchanfrage.

Welche sind die wichtigsten SEO-KPIs?

Es gibt viele KPIs. Diese hier solltest du kennen:

• Rankings & Sichtbarkeit: Wo stehst du mit deinen wichtigsten Keywords?
• Organischer Traffic: Wie viele Besucher:innen kommen über Suchmaschinen?
• Conversion Rate: Wie viele davon werden zu Leads, Kund:innen oder Bewerber:innen?
• Bounce Rate: Wie viele springen direkt wieder ab?
• Verweildauer: Wie lange bleiben Besucher:innen auf deiner Seite?
• Backlinks: Wie viele hochwertige Seiten verlinken auf dich?
• Impressions: Wie oft wirst du in Suchergebnissen angezeigt?

Wichtig: Konzentriere dich auf KPIs, die zu deinem Ziel passen. Und vergleiche aktuelle Werte immer mit einem früheren Stand, denn nur so erkennst du echte Entwicklungen.

Organische Sichtbarkeit

Die organische Sichtbarkeit zeigt, wie präsent deine Website in den unbezahlten Suchergebnissen ist. Je häufiger und je weiter oben du für relevante Suchanfragen angezeigt wirst, desto besser.

Top-3-Rankings bringen den meisten Traffic. Deshalb ist Sichtbarkeit ein starker Indikator für deine SEO-Performance und ein gutes Frühwarnsystem, wenn etwas nicht läuft.

Die wichtigsten OnPage KPIs

OnPage KPIs beziehen sich auf alles, was du direkt auf deiner Website beeinflussen kannst. Voraussetzung: Deine Messpunkte (z. B. Tags, Tracking) sind korrekt eingerichtet.

Organischer Traffic

Er zeigt, wie viele Besucher:innen über Suchmaschinen auf deine Website kommen ohne bezahlte Anzeigen. Eine wichtige Kennzahl für Sichtbarkeit und Relevanz deiner Inhalte.

Brand Traffic

Suchen Nutzer:innen gezielt nach deiner Marke? Dann steigt dein Brand Traffic. Gleichzeitig ein Hinweis auf Markenbekanntheit und Vertrauen. Zwei Faktoren, die sich positiv aufs Ranking auswirken.

Crawlbarkeit

Wenn Suchmaschinen deine Website nicht lesen können, wird sie nicht ranken. Die Crawlbarkeit zeigt, wie gut deine Inhalte technisch erreichbar sind und lässt sich z. B. durch eine optimierte Sitemap oder interne Verlinkung verbessern.

Rankingverteilung

Nicht nur Platz 1 zählt. Die Verteilung deiner Rankings über verschiedene Positionen zeigt dir, wie stabil du aufgestellt bist und wo es Potenzial für Verbesserungen gibt.

Anzahl an Keyword-Rankings

Diese KPI zeigt, für wie viele unterschiedliche Suchbegriffe deine Seiten ranken. Je breiter das Keyword-Set, desto größer die Reichweite, vorausgesetzt, es sind die richtigen Keywords.

Durchschnittliche Seitenqualität

Relevanter Content, klare Struktur, saubere Technik: Diese Qualität wird belohnt mit besseren Rankings und höherer Nutzerzufriedenheit.

Click-Through-Rate (CTR)

Wie oft klicken Nutzer:innen auf dein Snippet in den Suchergebnissen? Die CTR hängt stark von Meta-Title und Beschreibung ab, also von dem, was Menschen als Erstes von dir sehen.

Klicktiefe

Je weniger Klicks nötig sind, um zu wichtigen Inhalten zu gelangen, desto besser. Eine geringe Klicktiefe signalisiert eine klare Struktur für Menschen und Maschinen.

Durchschnittliche Sitzungsdauer

Bleiben Besucher:innen länger auf deiner Seite, spricht das für gute Inhalte. Diese Metrik zeigt dir, wie gut du Interesse hältst.

Seiten pro Sitzung

Wer mehrere Seiten anschaut, will mehr wissen. Ein positives Signal solange der Weg klar und logisch ist.

Absprungrate (Bounce Rate)

Springen viele nach dem ersten Klick ab? Dann passt etwas nicht! Content, Struktur oder Erwartungshaltung. Analysiere, wo genau die Absprungrate zu hoch ist.

Core Web Vitals & Ladezeiten

Google misst mit den Core Web Vitals, wie schnell und stabil deine Seite lädt und wie gut sie auf Interaktionen reagiert. Diese Metriken sind inzwischen offizieller Rankingfaktor.

Die wichtigsten OffPage KPIs

OffPage-Kennzahlen zeigen dir, wie stark deine Website im Netz verankert ist. Und wie viel Vertrauen dir Suchmaschinen zutrauen.

Domain Rating, Domain Trust & Domain Authority

Diese Werte schätzen das Rankingpotenzial deiner Website basierend auf Backlinks, Reputation und technischer Qualität. Sie stammen von SEO-Tools wie Ahrefs, Majestic oder Moz.

Referral Traffic

Wie viele Besucher:innen kommen über Links von anderen Websites zu dir? Referral Traffic zeigt, ob dein Content auch außerhalb deiner Seite überzeugt. Das ist ein gutes Zeichen für Relevanz und Sichtbarkeit.

Fazit: SEO braucht die richtigen KPIs

Auch wenn KI Inhalte schneller erstellt und Algorithmen immer smarter werden: Ohne die richtigen SEO-KPIs fehlt dir die Basis für echte Optimierung. Sie zeigen, was funktioniert und wo du justieren solltest.

KPIs geben dir Fokus, Struktur und Richtung. Aber: Sie sind kein Selbstzweck. Wähle bewusst aus, was du misst und was du daraus machst.

Wenn du tiefer einsteigen oder deine Metriken professionell aufsetzen willst: Unsere SEO-Expert:innen helfen dir gerne weiter. Persönlich, direkt und auf Augenhöhe.